Em muitas estratégias de Marketing a mídia tem grande relevância na hora de atingir o consumidor. A mídia Out Of Home, também conhecida como mídia exterior inteligente, é hoje um dos recursos que vêm tomando espaço na publicidade e, com a chegada da era cidade limpa e a constante mudança de comportamento dos consumidores, chamar a atenção virou uma REGRA para a sobrevivência das marcas, e uma forma de se destacar é usar artifícios inteligentes que chamem a atenção por serem diferentes.

O objetivo da mídia Out Of Home é apresentar soluções inovadoras para atingir o público. Atualmente, as estratégias de Marketing começam a reconhecer tais mídias como ferramenta fundamental para a comunicação, principalmente pelo fato destas ganharem espaço no mercado anunciante através de tecnologia e inovação, gerando maior impacto e principalmente o boca-a-boca. Um dos grandes trunfos desta mídia é poder segmentar a mensagem para o público certo. Com isso, as chances de retorno são maiores que uma mídia tradicional e o retorno é mensurado através do nível de repercussão.

Os consumidores já mostraram a eficiência de mídias Out Of Home e, por isso, hoje o OOH é parte das estratégias de Marketing das maiores empresas do país. Pesquisas demonstraram que entre o fim de 2007 e o inicio de 2008, a mídia com maior porcentagem de resultado foi a OOH, com 86%, constituindo-se como a segunda mídia mais importante do país.

Assim como as mídias tradicionais, o retorno das mídias Out Of Home é mensurado através de pesquisas. Visibilidade e experiência com a marca também podem ser métricas para avaliar o poder de uma mídia OOH. O contato constante com o consumidor, proporcionado por este tipo de mídia, cria um vínculo para que os conceitos daquela marca sejam reverberados, favorecendo não somente o aumento das vendas de determinado produto ou serviço, mas também a melhora da imagem institucional de uma empresa.